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使用有风险，决策需谨慎。
传播的关键在于传，这是华与华方法最重要的核心之一。
人们投放广告，总是用到达率来算千人成本。
事实上，传达率的影响因素是到达率的十倍！
而传达率是华与华创意方法的关键，这在本书后文会专门讲解。
（3）嗅觉符号和味觉符号
有人说现在我们要进入“嗅觉营销”
，似乎这又是一个新知识，但其实还是一个老常识。
如果你脱离了常识去运用知识，就会有问题。
什么叫嗅觉营销呢？蔡英文在第一次跟马英九竞选中国台湾地区领导人时，请了一个嗅觉营销顾问，给她策划“香水营销”
，顾问设计了一款香水，命名为“LOVING：太平洋的风”
，代表蔡英文的味道，在党代会喷洒，创造“蔡英文嗅觉记忆”
，为蔡英文拉票。
营销团队甚至还开发蔡英文护手霜，创造“蔡英文的触觉记忆”
。
这就是嗅觉符号和触觉符号。
不过蔡英文的符号营销，是盲目营销，因为她脱离了符号和商品的关联。
她去赶嗅觉符号的新潮，实在是非常荒诞。
为什么呢？因为她不是酱油、酒店什么的，她的品牌跟嗅觉、触觉没关系，她需要的是政策记忆、人格记忆，不是嗅觉记忆、触觉记忆。
从蔡英文这件事上，我们也可以看到一种很典型的盲目，人们对一些营销理念、营销方法没有本质的认识，总以为出奇就能制胜，因而容易被一些“神奇的新招”
迷惑。
做任何事情，要始终服务于最终目的，前面我们说了，符号刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。
符号不是光在广告上，还在产品上。
产品本身就是企业的“自媒体”
，是品牌最大的媒体。
华与华做的所有案子，首先都强调“自媒体工程”
。
自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……你所有的一切，把他们和它们全面媒体化。
在完成全面媒体化的自媒体工程之前，不要考虑投放媒体广告的事。
厨邦酱油的包装也是把产品包装当成广告位用的成功案例，那瓶颈上的“有图有真相，就在这儿晒足180天”
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