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拍照大声喊“田——七——”
，就是一个播出去自己就能传的代表案例。
不仅企业在广告里喊，也带动了消费者之间的流行，让消费者在各个合影的场合替你喊。
在前面固安工业园区的例子中，选用《我爱北京天安门》这首歌，是超级话语，也是超级音乐——超级听觉符号。
视觉符号的选择，标准是过目不忘。
听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
做编辑，不要做原创。
不做原创，不是抄袭别人的，而是传承老祖宗的，因为老祖宗的东西，几百上千年还流传下来的东西，它已经进化为符号，人们耳熟能详，一旦做了定能百战百胜。
如孔子所言，“述而不作”
，不是创作，而是编辑老祖宗千锤百炼的智慧。
在中国，我们都熟悉那些革命歌曲，那些革命歌曲的创作，也可以说是运用了超级符号的方法，因为他们几乎全部是改编自民谣的曲调，这是它们得以传唱的关键。
宣传家们懂得，不要自己去作曲，而是直接改编经历过时间考验的经典民谣。
要想确保我们的声音传遍世界，就要去找那已经传诵千年的东西，那就是超级符号。
传播的关键在于传，视觉只能播，听觉播又传。
视觉设计成功的关键，也在于要做有听觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，厨邦酱油就是其中的典范。
妻子让你打酱油，要厨邦的，你可能出门就忘了。
但她再告诉你“绿格子包装那个”
，你就不会忘。
传播的关键在于传，传是口耳相传，递眼色传不了多少信息，也传不了多少人。
所以，听觉思维才是广告创作的关键。
视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达。
我们再看厨邦酱油的绿格子符号设计，它是视觉传达设计，但它是一个具象的、可描述的、可以用听觉传达的视觉设计——“餐桌布绿格子”
。
你做了个什么设计？你说！
我现在教给你一个设计方案检测方法。
如果一个设计师过来向你汇报说，他做了一个设计。
你就问他：“你做了个什么设计？你说！”
如果他通过描述就能让你的脑海里出现准确的画面，这是一个传播成本低的好设计。
如果他说：“没法说，你过来看嘛！”
那就证明这设计的传播成本比较高。
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