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“先测脚型再选码”
等，至此，足力健形成了“让每一位老人都穿上专业老人鞋”
的企业使命和“关爱老人”
的企业文化。
全心全意为老人服务，成为足力健的事业理论。
最后我们看符号，足力健的原logo比较抽象，难理解，不易被识别、记忆和传播，没有积累下品牌资产，更核心的是，它缺少品类信息!第一次看到的人不知道这家公司是卖什么的。
华与华为足力健创作了全新超级符号：红色的三角形边框内，有一位正在向前行走的老人，底部则是品牌名——足力健老人鞋。
▲ 足力健旧logo
▲ 足力健新logo
新符号中的老人头戴绅士帽，手持文明杖，大步向前走，浑身有劲，呈现出积极健康、乐观向上的精神状态，这才是我们心目中老人的理想形象，也是品牌和产品能给消费者的舒适体验。
这个老人形象一下子就放大了足力健品牌与生俱来的戏剧性，也拉近了品牌与消费者之间的距离。
有了老人形象，再加上代表稳定性的三角形图形，超级符号也让门店的终端优势更加明显，从最初的门头上只有“足力健”
三个字，到之后所有的门头改成“足力健老人鞋”
六个字，并且放大加粗。
足力健从最初建立了老人鞋的品类，逐步成为这个品类的权威专家，并成为行业的权威发言人，未来也会成为在老人鞋这个品类的首席知识官。
▲ 足力健老人鞋门店
从命名到话语，再到超级符号，华与华帮助足力健构筑起了品牌战略的大厦，也重新建立和逐步积累起品牌资产。
张京康先生在2019年华与华百万创意大奖赛的现场这样说道：“自从我们与华与华合作以后，华与华最让我坚信的就是科学化的商业模式，这是最关键的。
还有一点，我觉得足力健能从2017年走到今天，真的是没犯一点点错误。”
足力健就是这样一步一步脚踏实地地，从最细分的定位迈向最广阔的事业领域。
张京康对华杉说：“我就是没有风险意识的人，我一步一步走来，根本不知道什么是风险，只要想清楚了，马上就去做。”
华与华也将伴随足力健走向更加广阔的老龄产业，迈向千亿市场，让足力健少走弯路，未来不可限量。
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